Pastaraisiais metaisrafijos skrybėlės– kadaise buvę tradiciniu rankdarbiu – pelnė tarptautinį pripažinimą kaip tvarios mados ir amatininkų meistriškumo simbolis. Kinijos gamyklos, ypač Šandongo Tančengo apskrityje, pirmauja šioje pasaulinėje plėtroje, pasitelkdamos elektroninę prekybą, kultūros paveldą ir novatoriškas rinkodaros strategijas, kad užkariautų užsienio rinkas.
1. Nuo vietinių seminarų iki pasaulinio eksporto
Tančengo apygarda savo rafijos skrybėlių pramonę pavertė klestinčiu eksporto verslu. Rafijos audimo dirbtuvės, pripažintos nematerialiuoju kultūros paveldu, dabar gamina daugiau nei 500 dizainų ir eksportuoja savo gaminius į daugiau nei 30 šalių, taip išlaikydamos 10 000 vietos darbo vietų. „Shandong Maohong Import&Export Co., Ltd.“ yra įsipareigojusi gaminti ir eksportuoti šiaudines skrybėles. Jos gamykla „Tancheng gaoda Hats Industry Factory“ turi daugiau nei 30 metų patirtį skrybėlių gamyboje. Ji nedidelę namų dirbtuvę pavertė tarptautiniu eksportuotoju, siunčiančiu prekes į Europą, Australiją, Japoniją ir Pietų Korėją.
https://www.maohonghat.com/
2. Elektroninė prekyba ir socialinė žiniasklaida: sienų laužymas
Skaitmeninės platformos atliko pagrindinį vaidmenį globalizuojant rafijos skrybėles. Gamyklos naudoja:
– Tarpvalstybinė elektroninė prekyba: Tančengo kepurių gamintojai savo gaminius siūlo „Amazon“, „Ali Express“ ir „TikTok Shop“ platformose, pasinaudodami tokiomis tendencijomis kaip „tvari vasaros mada“.
– Įtaka socialiniams tinklams: trumpi vaizdo įrašai, kuriuose demonstruojamas audimo procesas, išplinta „Instagram“ ir „Xiaohongshu“ platformose, o tokios grotažymės kaip #RaffiaVibes pritraukia mados įtakinguosius.
3. Prabangus bendradarbiavimas ir prekės ženklo kūrimas
Siekdamos, kad rafijos skrybėlės nebebūtų prekė, Kinijos gamyklos bendradarbiauja su pasauliniais prekių ženklais:
– Aukštos klasės bendradarbiavimas: įkvėptos itališko prabangių skrybėlių prekės ženklo „Borsalino“, kai kurios dirbtuvės dabar gamina riboto leidimo rafijos skrybėles su dizainerių etiketėmis, orientuodamasi į pasiturinčias rinkas.
4. Tvarumas kaip pardavimo argumentas
Augant ekologiškų produktų paklausai, rafijos skrybėlių gamyklos pabrėžia:
- Natūralios medžiagos: pabrėžiama biologiškai skaidoma, chemikalų neturinti rafijos žolė.
- Etiška gamyba: sąžiningos prekybos praktikos ir užimtumo kaimo vietovėse skatinimas rinkodaros kampanijose.
- Žiedinės iniciatyvos: kai kurie prekių ženklai siūlo „kepurių perdirbimo programas“, paversdami senas kepures namų dekoru.
Nuo Tančengo kaimų iki pasaulinių podiumų – rafijos skrybėlės puikiai iliustruoja, kaip tradiciniai amatai gali klestėti šiuolaikinėse rinkose. Derindamos paveldą su skaitmeniniu išmanymu ir tvarumu, šios gamyklos ne tik parduoda skrybėles – jos eksportuoja ir kultūrinio pasididžiavimo dalį.
Įrašo laikas: 2025 m. rugpjūčio 13 d.
